Ford KeyFree

Ogilvy Paris, Ford'un KeyFree (anahtarsız kullanım) teknolojisini tanıtmanın yolunu, aynı teknolojiyi sosyal medyaya uyarlamakta bulmuş ve harika bir iş çıkarmış.

Tweet

Metro "Enerji Testi" Örnek Olay İncelemesi

Ülker Metro için hazırlanan ve geçtiğimiz yılın ses getiren işlerinden Enerji Testi reklam filminin fikir aşamasını ve markaya etkilerini anlatan olay incelemesini aşağıda izleyebilirsiniz.

Tweet

İşinizin Web Sitesini Yapmak İşinizi Yapmak Kadar Kolay

TBWA\Italia ve Google işbirliğiyle hazırlanan La Mia Impresa Online (İşim İnternette), İtalyan KOBİ'lere uzmanı oldukları işi yapar gibi işlerinin web sitelerini de yapabileceklerini anlatan bir kampanya..

"İşimi yapmak kadar kolay" vaadi üzerine inşa edilen kampanya görsel açıdan olduğu kadar geri dönüşü ile de etkileyici..

Tweet

İsveç GSM Operatörü Comviq'ten Servis Nasıl Tanıtılır Dersi

İsveç'te hizmet veren Comviq, Çalarken Dinlet hizmetini tanıtmak için seçtiği yok gerçekten etkileyici..

Universal Music ve İsveç'in en popüler müzisyenlerinden Veronica Maggio ile işbirliği yapan Comviq, Veronica Maggio'nun çıkartacağı single'ın 2 hafta boyunca sadece kendi çalarken dinlet servisi üzerinden dinlenebilmesi üzerine anlaşmış.. Şarkının dinlenebileceği tek numara ise Comviq'te çalışan ve Maggio hayranı olan sıradan birinin telefon numarası olarak ayarlanmış.. Aktivasyon aşamasında müzik üzerine çalışan editör ve yazarlara gönderilen direk postalarda da single'ın sadece bu numaradan dinlenebileceği belirtilmiş..

Single'ın böyle orijinal bir şekilde tanıtılması müzik çevrelerini çok etkilemiş ve hemen herkes bunu konuşur olmuş.. Bunun yanında verilen numara sayesinde Maggio hayranları da numarayı arayarak single'ı dinleme şansına kavuşmuş.. Telefon numarasının sahibi olan Comviq çalışanı Maggio ile tanışma fırsatını yakalarken yaratılan buzz sayesinde servis önemli bir bilinirlik seviyesine ulaşırken, en önemlisi, telefon numarasını arayanların %52'si bu servise abone olmuşlar..

Çok iyi..

Tweet

Europecar: Autoliberté Örnek Olay İncelemesi

Ogilvy Paris tarafından oto kiralama (lease) şirketi Europcar'ın Fransa'daki Autoliberté hizmeti için hazırlanan bu kampanyada, seçilen kurbanların arabaları çekilerek yerlerine kompres edilmiş arabalar yerleştiriliyor ve sonrası kurbanların tepkileri gizli kamera ile kaydediliyor.. Çılgına dönen araç sahipleri ezik halde buldukları araçlarının üzerine iliştirilmiş numarayı aradıkları zaman ise aslında Fransa'nın en çok dinlenen radyo kanalına bağlanmış oluyorlar.. Radyodaki spiker, araçlarının demode olduğu ile ilgili birkaç espri yaptıktan sonra evine nasıl döneceklerini merak eden araç sahiplerine bir araba kiralamalarının daha mantıklı olacağını söyledikten sonra çok da fazla uzatmadan bunun bir şaka olduğunu belirtiyor..

Videonun ne kadar başarılı olduğunu gösteren kimi bilgiler ise şöyle:

YouTube'da 2.500.000'dan fazla izlenme
1.000.000 € değerinde habere konu olma
Ulusal kanallarda haberlerde gösterilmesi
Autoliberté kelimesini Google'da arayanların sayısında %100 artış
Autoliberté trafiğinde %300 artış
Araç kiralama hizmeti için başvuranların sayısında %83 artış
Markadan nefret eden hedef kitle sayısında 3 kişilik artış (:

Özetle gayet başarılı..


Kişisel Not: Ağlayan Fransız erkeği, Fransızlar'ı neden sevmediğimi bana bir kere daha hatırlattı (:

Tweet

Rakiplerini Bunalıma Sokan Bridgestone

Bu kampanyadan inbox'ıma gelen bir e-posta sayesinde haberdar oldum.. Yazdığı e-posta'da Bridgestone Türkiye, blogumu beğenerek takip ettiğini belirttikten sonra ilgimi çekebileceğini düşündükleri için kampanya ile ilgili bağlantıları eklemiş.. Bridgestone Türkiye'ye teşekkür ediyor, kampanya ile ilgili görüşlerimi ise örnek olay inceleme videosunun sonrasına saklıyorum..




Örnek incelemede gördüğümüz üzere kampanya KeyFruit'tan Serkan Mutlu'nun başının altından çıkmış.. Yaratıcı strateji ve fikir bence gayet başarılı ama uygulamada biraz sıkıntı var.. Prodüksiyon kalitesi düşük, hemen hemen inhouse çözülmüş bir iş gibi ve bu da yapıma yansıyor..

Bunun sebebi genellikle müşterilerin internetin ücretsiz olduğundan yola çıkarak bu mecraya özel yapılacak işlerin de bedavaya veya çok ucuza maledilebileceği sanrısı.. Ajanslar müşterilerin bu algısı yüzünden fiyat kırmaya, ajanslar fiyatlar kırıldıkça da müşteriler, bügüne kadar öğretildikleri ve uyguladıkları gibi, daha da düşük fiyatlar istemeye devam ediyorlar.. Tam bir açmaz ve bu açmaz ajansların aleyhine her geçen gün daha da kötüye gidiyor..

Dijital sektörün problemleri çerçevesinde az önce pek üstünkörü bahsettiğim konu ile ilgili ve ilgisiz bir kısım görüşe Olcayto Cengiz'in FriendFeed'de açtığı şu tartışmadan ulaşabilirsiniz..

Tweet

Skoda Superb Estate

Skoda Superb Estate'in öne çıkan özelliklerinden birisi uzaktan kumanda ile açılabilen bagaj kapağıymış. Bu özellik için Polonyalı arkadaşlar düşünüp taşınmışlar ve Polonya'nın komünist rejimden kalma alışkanlıkla en çok izlenen kanallarından olan iki kanalı; 1. kanaldan yayın yapan TVP1 ve 2 kanaldan yayın yapan TVP2'yi medya olarak seçmişler. Her iki kanalda aynı anda medya satınalması yaparak simultane yayını yapılan reklamların 1. kanalda yayınlananında aracın bagajı kapalı, ikinci kanalda yayınlananında ise bagaj açıkmış. Ekranda verilen yönergelere uyan kullanıcılarda televizyonlarının uzaktan kumandasıyla ekrandaki aracın bagaj kapağını açıp kapattıkları 'hissi' uyandırılmış ve aracın öne çıkması gereken özelliği en üst seviyede vurgulanmış.

Sonuç olarak ortaya başarılı fikir ve başarılı medya seçimi ile harikulade bir iş çıkmış.

Açıklama yapayım derken reklamın tamamını anlattım; siz en iyisi izleyip kendiniz görün.

Tweet